小红书突遭下架背后:内容商业化步伐或将放慢 | Morketing观察


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文字| Rita Zeng编辑| Toby Lu一直在寻求合规运营和内容商业化之间的平衡,但这种平衡在7月底被打破。 Morketing发现许多Android应用商店目前无法为小红树APP提供下载服务。 8月3日,小红树的官方魏凌臣宣布,他已对车站内容进行了全面调查和整改,并积极配合有关部门推动互联网环境的优化升级。这本专注于社交分享的小红皮书经过7年的运营,已经累计超过8500万月度用户。该社区每天产生30亿张图片和短视频内容,其中70%来自教资会。今年2月,肖文书的创始人毛文超和严芳在一封内部信中表示,2019年是小红树用户增长和商业化的关键一年。那么,这次事件引发的问题是,小红树在交通方面的商业化内容是什么?此事件发生后,未来,小红树的商业化有哪些变数?

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小红树商业化行动

测试水广告,组织升级,清理KOL

小红树的广告业务起步较晚。直到2018年10月,小红树才开始试水广告业务。据报道,当时有些用户在小红树找到的方盘信息流中看到了带有广告LOGO标志的品牌广告。小红书测试水广告业务后不久,它立即与淘宝进行了灰色测试并尝试了新的交通入口。在测试阶段,小红树向淘宝出口了约40种美容品牌纸币。淘宝产品可以用小红树笔记打开。商家可以在装饰背景中添加与当前产品相关的小红皮书内容。到2019年,基本上每1-2个月,有消息打破了小红皮书,并采取了新举措。 2019年1月,小红树推出了品牌合作伙伴平台。在品牌合作伙伴平台上,品牌可以跳转到小红树的官方广告营销平台,MCN可以查看入站信息,并且可以查看笔记的性能。 2019年2月,小红树发出内部信函,宣布其组织结构升级。它首次开放了社区和电子商务,将原社区电子商务部门升级为“品牌号”部门;升级了“福利机构”部门,综合商品销售?执⑽锪骱涂突Х竦娜坦δ堋? 2月底,还推出了短视频卡功能“嘿”。用户可以以短视频的形式记录他们的生活。目前,“嘿”只支持垂直视频或单张图片。到2019年5月,小红皮书被发布《品牌合作人平台升级说明》,粉丝数量大于或等于5000,过去一个月KOL的平均曝光率大于或等于KOL,以及MCN组织与小红树合作不得不签署实名制。不符合要求的KOL将被取消品牌合作伙伴的资格,并且不符合广告资格。 2019年7月,另一则消息传出,小红树开始测试直播功能,并邀请一些人参与体验。在整个2018年下半年到2019年上半年,小红树一直在探索商业化之路,但许多水测试项目尚未实施。作为一本收集了大量流量并且纯粹以消费为导向的小红皮书,它是品牌的“竞争之地”。然而,虽然小红树已经积累了大量的流量,但它并没有在交通的实现中实现“突破”。

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小红树的商业化可能有哪些变数?

2014年12月,小红树正式启动了“福利社会”,直接带领社区共享推荐购买,实现了车站的业务闭环。然而,小红树福利会在供应链,渠道和物流方面的水平比天猫和京东等电子商务平台弱。此外,还揭示了假货和售后等问题。相比之下,经过大量的斗争,在发展的过程中,抓住农产品,投入大量的成本,建立强大的供应链,将很快超越京东。与此同时,根据Ai Media Consulting发布的《2018年Q1中国跨境电商季度监测报告》,小红树的电子商务市场份额仅为5.6%。另一方面,小红树的用户已形成一定的“固有”使用习惯。每个人都更像是一本像马一样的小草书。大量用户不会在车站中实现“绘图”。相反,他们被“放牧”,然后去外部网站进行购买。忠实用户与Morketing共享的小红皮书:“小红皮书本身就是一个具有强大广告属性的平台。虽然我经常阅读小红树的笔记,但我是”种植“但从未在小红树。我买了一个产品。”image.php?url=0MpWutWWfe原因为什么用户有这样的情况是对小红树的信任不够高。最近,一些媒体透露,小红书中有假草纸,其中含有大量烟草软文,健康根据小红树发布的报告,反作弊报告也可以看出。根据报告,在2019年第二季度,小红树每天清理4,285个笔记,其中包括920个手动刷。除了机器刷牙之外的一天。笔记被清理干净。同时,平均每5分钟清理18.6个刷帐,168个假装,135个假收藏和571个错误关注。从侧面看,它反射小红书中画?适康奈侍狻U缜耙唤谒觯『焓鞣⒉剂恕镀放坪献魅似教ㄉ端得鳌罚秆〕龃罅康腒OL,并加强了对KOL的控制。在某种程度上,它还控制着音符的输出内容和质量。针对平台“清洁KOL”事件,小红树的创始人方芳也表示,新规则是为了保证内容质量而非清洁KOL。业内有人说,一方面他们可以掌握KOL的“杀戮力”,他们可以“杀死”中高收入的代理人,纠正社区环境;一方面,小红本书选择与MCN合作更系统地管理KOL,并提取某些股票并获得收益。此外,从今年的小红树首次开拓社区和电子商务升级组织结构,虽然小红树面临内容信任的“危机”,不是来自电子商务部门,它仍将是主要利润小红树的方法。一。但是,如何恢复和增强用户信任,同时将信任转化为购买力,将是小红树商业化的重要问题。不包括电子商务业务和KOL,广告业务将成为未来红皮书的主流形式之一。在2018年4月,据说公司收入的来源来自电子商务业务,而且口径的变化表明它将探索广告的商业化道路。到2018年10月,小红树将测试水上广告业务。 “今年我们看到了很多有趣的广告形式,我们已经取得了一些阶段性的成果。例如,一些客户,我对网上广告的高回购感到震惊,”方方说,上面提到的中国企业家采访了。我分享了它。可以想象,未来的广告业务将成为实现小红皮书的主流盈利形式之一。但在这些商业探索背后,用户对小红树内容的信任就越危险。 “危机”作为一个社区平台,内容是品牌与消费者之间的重要纽带。虽然小红树积极维护社区内容,但也有许多小红皮书用户呕吐和分享真实笔记而不是清理。这意味着小红树的数据系统无法准确识别它是用户的真实体验还是广告。事实上,从本质上讲,软文和商业广告之间的差异并不是很大。与此同时,小红树已经对KOL进行了大量清理,但其背后的产业链已经“凝固”。现在仍有很多第三方代理商在微信交易,这样粉丝的数量很少,但真正的用户,写软文,虽然粉丝数量不高,这些用户仍然可能形成误导。小红皮书用户可能会无意中“陷入困境”。

结论

路。

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文字| Rita Zeng编辑| Toby Lu一直在寻求合规运营和内容商业化之间的平衡,但这种平衡在7月底被打破。 Morketing发现许多Android应用商店目前无法为小红树APP提供下载服务。 8月3日,小红树的官方魏凌臣宣布,他已对车站内容进行了全面调查和整改,并积极配合有关部门推动互联网环境的优化升级。这本专注于社交分享的小红皮书经过7年的运营,已经累计超过8500万月度用户。该社区每天产生30亿张图片和短视频内容,其中70%来自教资会。今年2月,肖文书的创始人毛文超和严芳在一封内部信中表示,2019年是小红树用户增长和商业化的关键一年。那么,这次事件引发的问题是,小红树在交通方面的商业化内容是什么?此事件发生后,未来,小红树的商业化有哪些变数?

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小红树商业化行动

测试水广告,组织升级,清理KOL

小红树的广告业务起步较晚。直到2018年10月,小红树才开始试水广告业务。据报道,当时有些用户在小红树找到的方盘信息流中看到了带有广告LOGO标志的品牌广告。小红书测试水广告业务后不久,它立即与淘宝进行了灰色测试并尝试了新的交通入口。在测试阶段,小红树向淘宝出口了约40种美容品牌纸币。淘宝产品可以用小红树笔记打开。商家可以在装饰背景中添加与当前产品相关的小红皮书内容。到2019年,基本上每1-2个月,有消息打破了小红皮书,并采取了新举措。 2019年1月,小红树推出了品牌合作伙伴平台。在品牌合作伙伴平台上,品牌可以跳转到小红树的官方广告营销平台,MCN可以查看入站信息,并且可以查看笔记的性能。 2019年2月,小红树发出内部信函,宣布其组织结构升级。它首次开放了社区和电子商务,将原社区电子商务部门升级为“品牌号”部门;升级了“福利机构”部门,综合商品销售,仓储物流和客户服务的全过程功能。 2月底,还推出了短视频卡功能“嘿”。用户可以以短视频的形式记录他们的生活。目前,“嘿”只支持垂直视频或单张图片。到2019年5月,小红皮书被发布《品牌合作人平台升级说明》,粉丝数量大于或等于5000,过去一个月KOL的平均曝光率大于或等于KOL,以及MCN组织与小红树合作不得不签署实名制。不符合要求的KOL将被取消品牌合作伙伴的资格,并且不符合广告资格。 2019年7月,另一则消息传出,小红树开始测试直播功能,并邀请一些人参与体验。在整个2018年下半年到2019年上半年,小红树一直在探索商业化之路,但许多水测试项目尚未实施。作为一本收集了大量流量并且纯粹以消费为导向的小红皮书,它是品牌的“竞争之地”。然而,虽然小红树已经积累了大量的流量,但它并没有在交通的实现中实现“突破”。

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小红树的商业化可能有哪些变数?

2014年12月,小红树正式启动了“福利社会”,直接带领社区共享推荐购买,实现了车站的业务闭环。然而,小红树福利会在供应链,渠道和物流方面的水平比天猫和京东等电子商务平台弱。此外,还揭示了假货和售后等问题。相比之下,经过大量的斗争,在发展的过程中,抓住农产品,投入大量的成本,建立强大的供应链,将很快超越京东。与此同时,根据Ai Media Consulting发布的《2018年Q1中国跨境电商季度监测报告》,小红树的电子商务市场份额仅为5.6%。另一方面,小红树的用户已形成一定的“固有”使用习惯。每个人都更像是一本像马一样的小草书。大量用户不会在车站中实现“绘图”。相反,他们被“放牧”,然后去外部网站进行购买。忠实用户与Morketing共享的小红皮书:“小红皮书本身就是一个具有强大广告属性的平台。虽然我经常阅读小红树的笔记,但我是”种植“但从未在小红树。我买了一个产品。”image.php?url=0MpWutWWfe原因为什么用户有这样的情况是对小红树的信任不够高。最近,一些媒体透露,小红书中有假草纸,其中含有大量烟草软文,健康根据小红树发布的报告,反作弊报告也可以看出。根据报告,在2019年第二季度,小红树每天清理4,285个笔记,其中包括920个手动刷。除了机器刷牙之外的一天。笔记被清理干净。同时,平均每5分钟清理18.6个刷帐,168个假装,135个假收藏和571个错误关注。从侧面看,它反射小红书中画笔数量的问题。正如前一节所述,小红树发布了《品牌合作人平台升级说明》,筛选出大量的KOL,并加强了对KOL的控制。在某种程度上,它还控制着音符的输出内容和质量。针对平台“清洁KOL”事件,小红树的创始人方芳也表示,新规则是为了保证内容质量而非清洁KOL。业内有人说,一方面他们可以掌握KOL的“杀戮力”,他们可以“杀死”中高收入的代理人,纠正社区环境;一方面,小红本书选择与MCN合作更系统地管理KOL,并提取某些股票并获得收益。此外,从今年的小红树首次开拓社区和电子商务升级组织结构,虽然小红树面临内容信任的“危机”,不是来自电子商务部门,它仍将是主要利润小红树的方法。一。但是,如何恢复和增强用户信任,同时将信任转化为购买力,将是小红树商业化的重要问题。不包括电子商务业务和KOL,广告业务将成为未来红皮书的主流形式之一。在2018年4月,据说公司收入的来源来自电子商务业务,而且口径的变化表明它将探索广告的商业化道路。到2018年10月,小红树将测试水上广告业务。 “今年我们看到了很多有趣的广告形式,我们已经取得了一些阶段性的成果。例如,一些客户,我对网上广告的高回购感到震惊,”方方说,上面提到的中国企业家采访了。我分享了它。可以想象,未来的广告业务将成为实现小红皮书的主流盈利形式之一。但在这些商业探索背后,用户对小红树内容的信任就越危险。 “危机”作为一个社区平台,内容是品牌与消费者之间的重要纽带。虽然小红树积极维护社区内容,但也有许多小红皮书用户呕吐和分享真实笔记而不是清理。这意味着小红树的数据系统无法准确识别它是用户的真实体验还是广告。事实上,从本质上讲,软文和商业广告之间的差异并不是很大。与此同时,虽然小红树对KOL进行了大规模的清洁工作,但其背后的产业链已经“凝固”。现在还有很多第三方代理商在微信上交易,所以粉丝数量很少,但真正的用户,写软文,虽然这些用户的粉丝数量并不高,但他们仍然会误导,小红树的用户可能会在不经意间“陷入困境”。

结论

路。